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在广告领域，严格地说，文案策划应该是两个相互关联但又完全不同的专业部门，它们只受制于中国广告业公司小型化的现状。另外，我国中小企业的市场部或企业部的分工也不能这么详细。为了节约成本，企业尤其需要一个能够对外策划营销活动、对内撰写广告文案的复合型人才。因此，文案策划应运而生。这里有一些给新手的教程，会让你受益匪浅。
一、 计划与创意 1、策划和创意源于文化传承，源于思维的碰撞，善于积累经验。 2、策划的总体要求是要有新的思路，直接针对市场和销售。 3、计划和创造力要求从业者成为专家，而不是神仙；解决问题而不是把石头变成金子。 4、规划创意是一个长期而持久的企业，它是团队组织行为、专家行为和工业过程行为的结合。 二、 策划手稿写作 1、什么都不要避免，闭门造车。第二，避免修辞华丽的词语。第三忌字迹不顺，别字先生。
2、文章是思维的外在体现，劣质的稿件会给公司形象造成无法弥补的损失。 3、规划师总是面对各种各样的新事物，要求从业者在最短的时间内尽可能深入地了解项目。 4、规划离不开深入细致的调查研究。 在写稿之前，策划人首先要在相关领域进行“速成学习”，尽快从无知变成专家。比如，写“50位著名画家纪念西藏和平解放50周年大型笔会”，对“一纸三剪”、吴冠中、作品市场一无所知。如今，中国的知名画家不超过20位。只是为了纪念50周年，他们拖着“50位著名画家”。这个话题已经引来了专家们的嘲笑，更别说谈生意了。只有经过调查研究，走出去了解情况，有了心得，才能写出一本好的策划书。 5、调查研究的方法很多。最有效的方式是拜访业内资深专家，此外还有文献回顾、客户访谈等。 6、策划人员要时刻关注时事新闻政策，及时发现符合时代的亮点，避免不必要的禁忌，得到顾客的认可。
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